Стань продакт-менеджером. 8-недельная программа
01.06.2020 — начало программы
Зачем становиться менеджером продукта?
Востребованная работа – более 2 тысяч вакансий на HeadHunter. Большой диапазон карьерного роста – от менеджера продукта до руководителя продуктового направления. Зарплаты начинаются – от 100 тысяч рублей и выше.
Программа акселерации продукт-менеджеров:
1. Что такое продукт. Целевая аудитория и продаж
● Понятие продукта на разных рынках
● Место продукта в продуктовой линейке компании
● Ценность продукта для компании, показатели эффективности продукта
● Использование нечестных конкурентных преимуществ компании в продвижении продукта
● Целевая аудитория, сегментация и таргетинг
● Воронки продаж и привлечения аудитории
● Стоимость привлечения
2. Юнит-экономика и продуктовые метрики
● Переменные и постоянные расходы
● Экономика одной продажи
● Системы аналитики
● Когортный анализ
● LTV, ARU, Retention, ROI и др.
Уровень 1. Промежуточный результат: воронки продаж и юнит-анализ одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке.
Создание собственного резюме и портфолио.
3. Конкуренты, рынок и преимущества
● Конкретные продукты или "привычный способ делать это"
● Критичные для потребителя параметры при выборе продукта
● Лучшесть по сравнению с конкурентом
● Источники лучшести: изменения на рынке, в поведении людей или технологиях или нечестные конкурентные преимущества, имеющиеся у компании
● Product/Market Fit
● Модель АКМ: Аудитория–Канал–Месседж
● Работа с каналами продаж
● Емкость каналов, инерционность, многоканальность
● Привлечение и удержание
● Апсейл, кросс-сейл, работа на общий интерес компании
● Helpdesk - поддержка клиентов, работа с отзывами и обратной связью
4. Сценарии взаимодействия с продуктом и прототипирование
● Выявление потребностей
● Проведение целевых интервью
● Количественные и качественные интервью
● Создание профилей целевой аудитории и CJM
● Подход Jobs to be done
Алексей Черняк
Со-основатель Darberry, продан Groupon Inc. ($2,6 млрд. оценка). Работал генеральным директором Групон Россия.
Сооснователь United Investors и Product University
Аркадий Морейнис
Основал как стартап, вырастил, продал Рамблеру. Работал директором по разработкам и развитию в Рамблере. Стал бизнес-ангелом, инвестировал в стартап Подорожники, который потом объединился с BlaBlaCar (текущая оценка $1.6 млрд)
Тариф "Без обязательств" - 29 тыс. руб.
01.06.2020 — начало программы
Зачем становиться менеджером продукта?
Востребованная работа – более 2 тысяч вакансий на HeadHunter. Большой диапазон карьерного роста – от менеджера продукта до руководителя продуктового направления. Зарплаты начинаются – от 100 тысяч рублей и выше.
Программа акселерации продукт-менеджеров:
1. Что такое продукт. Целевая аудитория и продаж
● Понятие продукта на разных рынках
● Место продукта в продуктовой линейке компании
● Ценность продукта для компании, показатели эффективности продукта
● Использование нечестных конкурентных преимуществ компании в продвижении продукта
● Целевая аудитория, сегментация и таргетинг
● Воронки продаж и привлечения аудитории
● Стоимость привлечения
2. Юнит-экономика и продуктовые метрики
● Переменные и постоянные расходы
● Экономика одной продажи
● Системы аналитики
● Когортный анализ
● LTV, ARU, Retention, ROI и др.
Уровень 1. Промежуточный результат: воронки продаж и юнит-анализ одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке.
Создание собственного резюме и портфолио.
3. Конкуренты, рынок и преимущества
● Конкретные продукты или "привычный способ делать это"
● Критичные для потребителя параметры при выборе продукта
● Лучшесть по сравнению с конкурентом
● Источники лучшести: изменения на рынке, в поведении людей или технологиях или нечестные конкурентные преимущества, имеющиеся у компании
● Product/Market Fit
● Модель АКМ: Аудитория–Канал–Месседж
● Работа с каналами продаж
● Емкость каналов, инерционность, многоканальность
● Привлечение и удержание
● Апсейл, кросс-сейл, работа на общий интерес компании
● Helpdesk - поддержка клиентов, работа с отзывами и обратной связью
4. Сценарии взаимодействия с продуктом и прототипирование
● Выявление потребностей
● Проведение целевых интервью
● Количественные и качественные интервью
● Создание профилей целевой аудитории и CJM
● Подход Jobs to be done
Алексей Черняк
Со-основатель Darberry, продан Groupon Inc. ($2,6 млрд. оценка). Работал генеральным директором Групон Россия.
Сооснователь United Investors и Product University
Аркадий Морейнис
Основал как стартап, вырастил, продал Рамблеру. Работал директором по разработкам и развитию в Рамблере. Стал бизнес-ангелом, инвестировал в стартап Подорожники, который потом объединился с BlaBlaCar (текущая оценка $1.6 млрд)
Тариф "Без обязательств" - 29 тыс. руб.
